Traditionnellement, les détaillants ont utilisé des indicateurs démographiques et socio-économiques pour analyser et prédire les ventes en magasin. Bien que cela ait été adéquat il y a cinq ou dix ans, cette approche ne fournit plus suffisamment d’informations substantielles pour les projections de ventes, la tarification, le marchandisage ou l’intelligence concurrentielle. Les capteurs routiers et les véhicules connectés, en plus des dispositifs mobiles géolocalisés, ont généré davantage de données spécifiques au volume de trafic local en fonction de l’heure et du jour de la semaine. Avec l’émergence de l’analyse du trafic des véhicules, les détaillants peuvent désormais avoir une compréhension plus complète du comportement des consommateurs au niveau hyperlocal.
Néanmoins, la localisation reste un élément clé de toute entreprise de vente au détail en brique et mortier, et une marque forte révélera son « attractivité » qui peut être mesurée par l’analyse du trafic. Bien que ce ne soit pas la seule mesure de succès, le volume de trafic peut indiquer la force de la marque, sa reconnaissance par les consommateurs et identifier son affinité quotidienne. Dans ce webinaire, vous apprendrez des solutions d’analyse du trafic, et nous vous fournirons des orientations sur les exigences nécessaires en matière de données géospatiales qui soutiendront le développement de tableaux de bord d’intelligence d’affaires pour les responsables de la marque et du marketing.
Points clés à retenir de ce webinaire :
- Nous présenterons les méthodes d’analyse des modèles de trafic routier basés sur la localisation.
- Nous montrerons quels sont les produits de données de trafic les plus utiles pour les projections de ventes.
- Le volume de trafic peut être en temps réel, historique ou découpé par heure de la journée… Nous vous montrerons pourquoi chacun est utile de la bonne manière.
