Géodémographie

La géodémographie provient de l’étude de l’information spatiale. Plus précisément, elle consiste en l’étude et la segmentation de la population et de ses caractéristiques socio-économiques, réparties par régions géographiques. Les profils géodémographiques qui en découlent peuvent être utilisés pour identifier et localiser les groupes de style de vie différent dans divers quartiers.

En termes plus simples, la géodémographie est un moyen d’approfondir la compréhension de qui est la population et de ce qu’elle veut grâce à des informations sur son lieu de vie.

La démographie est l’étude des populations humaines et de leur évolution, tandis que la géodémographie est une science qui traite à la fois de la géographie et de la démographie. La géodémographie cherche à comprendre les processus par lesquels les établissements humains et les villes évoluent et les quartiers se forment.

Les données géodémographiques décrivent le mode de vie des ménages et regroupent à la fois des données géographiques et démographiques. D’une part, les données géographiques sont des informations en lien avec le code postal, la ville, le pays, le climat, les zones urbaine ou rurale, etc. D’autre part, les données démographiques peuvent être liées à l’âge, au sexe, au niveau d’éducation, au revenu, au statut social, à la situation familiale, à l’ethnicité, etc. de la population d’une zone spécifique.

Ces données aident à créer des profils géodémographiques et à spécifier les marchés cibles, ce qui est particulièrement utile pour les analyses liées au marketing, à la planification de la vente au détail et à la sélection de sites.

Afin d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible, les données géodémographiques peuvent être utilisées pour cibler les clients, comprendre les choix de mode de vie des consommateurs, identifier les marchés similaires, fournir les produits et les services les plus pertinents pour un emplacement spécifique, anticiper des tendances futures et aider à choisir un site optimal.

Elles contribuent également à la création de personas, qui représentent différents types de consommateurs, pour permettre au département marketing de mieux comprendre son public ainsi que son processus de décision et ses habitudes de consommation. Les spécialistes du marketing seront alors en mesure de vendre plus efficacement à des groupes spécifiques, en partant du principe que chaque groupe a des préférences similaires.

La segmentation géodémographique consiste à l’application de techniques de regroupement (clustering) ou de classification pour comparer plusieurs caractéristiques d’une population, pour former des quartiers et des zones statistiquement homogènes ou similaires, et pour créer des segments de prospects. Plus simplement, elle divise un groupe hétérogène de personnes en groupes plus petits en se basant sur les données géodémographiques.

Elle est basée sur deux principes :

1. Les personnes qui vivent dans le même quartier ont plus de chances d’avoir des caractéristiques similaires que deux personnes choisies au hasard.
2. Les quartiers peuvent être classés en fonction des caractéristiques de la population qu’ils contiennent.

En plus de la segmentation géographique et démographique, il existe deux autres types de segmentation du marché : la segmentation psychologique et la segmentation comportementale.

La segmentation géodémographique est très utile pour le marketing ciblé, car elle permet d’identifier le message et les stratégies de marketing les plus efficaces, de concevoir des publicités hyper ciblées, d’attirer et de convertir des prospects de qualité, de se démarquer de la concurrence et d’identifier les opportunités de marché de niche.

CAMEO Segmentation de Precisely pour les États-Unis et PRIZM Segmentation d’Environics Analytics pour le Canada sont des exemples de solutions de segmentation offerts par Korem qui identifient les profils socio-économiques. Ces produits permettent de mieux comprendre ses clients, de connaître leurs traits démographiques et leurs comportementaux communs, où ils habitent, et quand et comment les cibler grâce à une série de systèmes de classification des consommateurs puissants et discriminants.

Ces systèmes évaluent les profils socio-économiques et géodémographiques des quartiers du monde entier pour que vous puissiez identifier les segments de population les plus profitables pour votre entreprise et rentabiliser le coût de vos efforts marketing. Contactez-nous pour obtenir des conseils sur le meilleur ensemble de données géodémographiques pour vous.

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